{"id":1855,"date":"2017-06-07T15:35:00","date_gmt":"2017-06-07T13:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wortspiel.com\/?p=1855"},"modified":"2019-05-25T14:28:37","modified_gmt":"2019-05-25T12:28:37","slug":"google-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/google-schweiz","title":{"rendered":"Wortspiel bei Google Schweiz: Unsere Kunden plaudern aus dem digitalen N\u00e4hk\u00e4stchen"},"content":{"rendered":"<div class=\"epyt-video-wrapper\"><iframe  style=\"display: block; margin: 0px auto;\"  id=\"_ytid_45894\"  width=\"1920\" height=\"1080\"  data-origwidth=\"1920\" data-origheight=\"1080\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4Lyg7GQMlIM?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=1&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;modestbranding=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=1&#038;autohide=2&#038;hl=de_DE&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><span itemprop=\"video\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/VideoObject\"><meta itemprop=\"embedUrl\" content=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4Lyg7GQMlIM\"><meta itemprop=\"name\" content=\"\u00abWortspiel bei Google\u00bb in 3 Adjektiven\"><meta itemprop=\"description\" content=\"Zum Blogpost: https:\/\/wortspiel.com\/google-schweiz Video-Produktion: http:\/\/bewegtbild.io\"><meta itemprop=\"thumbnailUrl\" content=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/4Lyg7GQMlIM\/0.jpg\"><meta itemprop=\"duration\" content=\"PT45S\"><meta itemprop=\"uploadDate\" content=\"2017-06-06T14:56:31Z\"><\/span><\/p>\n<p>\u00dcber 50 geladene G\u00e4ste trafen sich Mitte\u00a0Mai bei Google in Z\u00fcrich zur ersten Ausgabe von \u00abWortspiel bei Google Schweiz\u00bb.<\/p>\n<p>Die beiden Wortspiel-Kunden Delica AG (ein Unternehmen der Migros) und das Z\u00fcrcher Umzugs-Startup MOVU AG gaben einen Einblick in ihre AdWords-Strategien.<\/p>\n<p>Abschliessend pr\u00e4sentierte Google Schweiz aktuelle Zahlen und Trends.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"toc_white no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Inhalte dieses Artikels<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#cafe-royal-behauptet-sich-im-knallharten-kaffeegeschaeft\">Caf\u00e9 Royal behauptet sich im knallharten Kaffeegesch\u00e4ft<\/a><\/li><li><a href=\"#guenstiger-umziehen-leicht-gemacht-mit-movu\">G\u00fcnstiger umziehen leicht gemacht mit MOVU<\/a><\/li><li><a href=\"#full-funnel-marketing-und-erfolgsmessung-mit-google\">Full-Funnel-Marketing und Erfolgs\u00admessung mit Google<\/a><\/li><li><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"cafe-royal-behauptet-sich-im-knallharten-kaffeegeschaeft\">Caf\u00e9 Royal behauptet sich im knallharten Kaffeegesch\u00e4ft<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-1861\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/delica-damian-kirtz.jpg\" alt=\"Damian Kirtz von Delica\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p>Damian Kirtz, Head of E-Business und Online Marketing der Migros-Tochter Delica AG, ist verantwortlich f\u00fcr das digitale Auftreten der Marke <a href=\"https:\/\/de.cafe-royal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Caf\u00e9 Royal<\/a>.<\/p>\n<p>Ein sehr breites Produktsortiment, Pr\u00e4senz in mehreren M\u00e4rkten und eine starke Konkurrenz streichen die Herausforderungen an die Kommunikation der Marke Caf\u00e9 Royal deutlich heraus.<\/p>\n<p>Kommunikative Schwerpunkte setzen ist hier\u00a0das A und O, um Kunden an wichtigen Touchpoints abzuholen und gleichzeitig aus den vorhandenen Ressourcen das Beste herauszuholen.<\/p>\n<p>So hat insbesondere Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords bei Delica einen hohen\u00a0Stellenwert.<\/p>\n<p>\u00abIn unserem zweistufigen Modell f\u00fcr die Ausrichtung und Messung unserer Zielerreichung wollen wir als erstes unsere Sichtbarkeit steigern. Dazu steigern wir unseren Marketshare bei Google Adwords und verbessern unsere Anzeigenpositionen. In einem zweiten Schritt ver\u00e4ndern wir die Wahrnehmung des Besuchers\u00bb, so Damian Kirtz. So k\u00f6nnen Fokusprodukte und ihre Markenattribute durch Google Search-Remarketing gezielt beim Besucher platziert werden.<\/p>\n<p>Doch nicht alle SEA-Kampagnen verfolgen bei Delica ein Branding-Ziel. So z\u00e4hlt f\u00fcr Nischenprodukte der reine Verkaufserfolg oder bei Kampagnen die Leadgenerierung. Dank strategischer Ausrichtung und kreativem Spielraum erreicht Caf\u00e9 Royal seine gesetzten Performance-Ziele.<\/p>\n<p>Unsere Zusammenarbeit mit Delica zeigt, wie man durch eine klare Fokussierung auf Kernprodukte, definierte Unternehmensziele und einer daraus resultierenden SEA-Strategie Anteile in einem hart umk\u00e4mpften Markt gewinnen kann.<\/p>\n<h2><span id=\"guenstiger-umziehen-leicht-gemacht-mit-movu\">G\u00fcnstiger umziehen leicht gemacht mit MOVU<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-1862\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/movu-laurent-decrue.jpg\" alt=\"Laurent Decrue von MOVU und Stefan Vetter von Wortspiel\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p>Umziehen muss einfacher gehen, dachte sich Laurent Decrue und gr\u00fcndete 2014 mit zwei Partnern die digitale <a href=\"https:\/\/www.movu.ch\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Umzugsplattform MOVU<\/a>. Seither geht es mit dem Startup stetig\u00a0bergauf. Wir von Wortspiel sind stolz darauf, MOVU seit fast zwei Jahren mit Google Adwords zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n<p>Kunden durchlaufen auf der MOVU-Plattform mehrere Schritte bis zur Buchung des gew\u00fcnschten Umzugunternehmens. Diese Schritte erstrecken sich oft \u00fcber mehrere Tage und auf unterschiedliche Ger\u00e4te. Dadurch erschwert sich das Tracking des Akquisekanals.<\/p>\n<p>Als Head of Marketing in einem erfolgreichen Startup kennt sich Hannes Sturzenegger bestens aus mit den vielf\u00e4ltigen Marketinganforderungen, die aus den einzelnen Entwicklungsstufen eines Unternehmens entstehen. So setzt er im Marketing-Mix des Unternehmens mit rund 45% des Kommunikationsbudgets einen deutlichen Fokus auf Google AdWords.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-1863\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/movu-hannes-sturzenegger.jpg\" alt=\"Hannes Sturzenegger von MOVU\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p>F\u00fcr MOVU ist Adwords der wichtigste Wachstumskanal, um so an allen digitalen Touchpoints wahrgenommen zu werden und auch steigende Branding-Aufwendungen abzudecken. Das Zusammenspiel von klassischer Werbung und Adwords verzeichnet klare Erfolge.<\/p>\n<p>Bei erfolgreicher Suchmaschinenwerbung geht es um mehr als das Schalten von Google Adwords-Anzeigen. \u00abDurch unsere SEO-Bem\u00fchungen im technischen Bereich unserer Webseite zeigten sich auch messbare Auswirkungen auf Google Adwords.<\/p>\n<p>So verzeichneten wir deutliche Anstiege beim Qualit\u00e4tsfaktor, tiefere Cost per Clicks und h\u00f6here Conversions\u00bb, erl\u00e4utert Hannes Sturzenegger von MOVU. Die kontinuierliche digitale Weiterentwicklung, ob mit A\/B-Testing der Landingpages oder Verbesserung des technischen SEO, steht f\u00fcr MOVU und seine Partner klar im Fokus.<\/p>\n<h2><span id=\"full-funnel-marketing-und-erfolgsmessung-mit-google\">Full-Funnel-Marketing und Erfolgs\u00admessung mit Google<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-1864\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/google-claude-blatter.jpg\" alt=\"Claude Blatter von Google\" width=\"800\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p>Als Abschluss des Abends legte Claude Blatter, Agency Partner Switzerland bei Google, den Fokus auf die M\u00f6glichkeiten, holistische kurz-, mittel- und langfristige Strategien mit Google-Produkten umzusetzen.<\/p>\n<p>Zudem betonte er die Wichtigkeit der konsequenten Erfolgsmessung und Ziel\u00fcberpr\u00fcfung. Interessante Zahlen lieferte Claude gleich mit. Leider d\u00fcrfen wir diese Zahlen hier nicht ver\u00f6ffentlichen \ud83d\ude09<\/p>\n<p>Stattdessen lassen wir gerne erneut unsere G\u00e4ste zu Wort kommen:<\/p>\n<div class=\"epyt-video-wrapper\"><iframe  style=\"display: block; margin: 0px auto;\"  id=\"_ytid_52974\"  width=\"1920\" height=\"1080\"  data-origwidth=\"1920\" data-origheight=\"1080\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YQabmtoP7uQ?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=1&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;modestbranding=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=1&#038;autohide=2&#038;hl=de_DE&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><span itemprop=\"video\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/VideoObject\"><meta itemprop=\"embedUrl\" content=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YQabmtoP7uQ\"><meta itemprop=\"name\" content=\"\u00ab\u202fWas k\u00f6nnen Google &amp; Wortspiel f\u00fcr Euch leisten?\u00bb \u2013 Wortspiel bei Google\"><meta itemprop=\"description\" content=\"Zum Blogpost: https:\/\/wortspiel.com\/google-schweiz Video-Produktion: http:\/\/bewegtbild.io\"><meta itemprop=\"thumbnailUrl\" content=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/YQabmtoP7uQ\/0.jpg\"><meta itemprop=\"duration\" content=\"PT1M14S\"><meta itemprop=\"uploadDate\" content=\"2017-06-08T08:13:14Z\"><\/span><\/p>\n<p>Der Abend klang aus bei einem reichhaltigen Ap\u00e9ro, H\u00fcrlimann-Bier und sehr angeregten Gespr\u00e4chen.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-1865\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wortspiel-google-apero.jpg\" alt=\"Apero bei Google\" width=\"800\" height=\"533\" \/><\/strong><\/p>\n<h2><span id=\"fazit\">Fazit<\/span><\/h2>\n<p>Unsere G\u00e4ste zogen folgendes Fazit zum Potential von Google:<\/p>\n<div class=\"epyt-video-wrapper\"><iframe  style=\"display: block; margin: 0px auto;\"  id=\"_ytid_20438\"  width=\"1920\" height=\"1080\"  data-origwidth=\"1920\" data-origheight=\"1080\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mtXZuyJ2g58?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=1&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;modestbranding=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=1&#038;autohide=2&#038;hl=de_DE&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><span itemprop=\"video\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/VideoObject\"><meta itemprop=\"embedUrl\" content=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mtXZuyJ2g58\"><meta itemprop=\"name\" content=\"\u00abEuer Fazit zu \u2039Wortspiel bei Google\u203a\u00bb?\"><meta itemprop=\"description\" content=\"Zum Blogpost: https:\/\/wortspiel.com\/google-schweiz Video-Produktion: http:\/\/bewegtbild.io\"><meta itemprop=\"thumbnailUrl\" content=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/mtXZuyJ2g58\/0.jpg\"><meta itemprop=\"duration\" content=\"PT1M50S\"><meta itemprop=\"uploadDate\" content=\"2017-06-07T18:14:43Z\"><\/span><\/p>\n<p><strong>Wir bedanken uns herzlich:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Bei Google und insbesondere bei Lucienne und Claude f\u00fcr ihre Unterst\u00fctzung.<\/li>\n<li>Bei unseren G\u00e4sten, die trotz des sch\u00f6nen Wetters so zahlreich erschienen sind.<\/li>\n<li>Bei den Speakern unserer Kunden Delica und MOVU, Damian, Laurent und Hannes.<\/li>\n<li>Bei bewegtbild.io f\u00fcr die <a href=\"http:\/\/www.bewegtbild.io\/videoproduktion-aurel-gergey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Video-Produktion<\/a>.<\/li>\n<li>Und nat\u00fcrlich bei unserem Team, ohne deren gute Leistung\u00a0dieser Anlass nicht m\u00f6glich w\u00e4re!<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>P.S. habt ihr \u00e4hnliche Herausforderungen wie die Speaker des Events?<\/strong> Vielleicht k\u00f6nnen wir helfen &#8211; <a href=\"\/#kontakt\">nehmt gerne Kontakt mit uns auf<\/a>.<\/p>\n<p><strong>P.P.S. M\u00f6chtet ihr Einladungen f\u00fcr zuk\u00fcnftige Events von Wortspiel erhalten?<\/strong> Dann <a href=\"\/newsletter\">meldet Euch gerne zu unserem Newsletter an<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dcber 50 geladene G\u00e4ste trafen sich Mitte\u00a0Mai bei Google in Z\u00fcrich zur ersten Ausgabe von \u00abWortspiel bei Google Schweiz\u00bb. Die beiden Wortspiel-Kunden Delica AG (ein Unternehmen der Migros) und das Z\u00fcrcher Umzugs-Startup MOVU AG gaben einen Einblick in ihre AdWords-Strategien. Abschliessend pr\u00e4sentierte Google Schweiz aktuelle Zahlen und Trends. 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