{"id":3398,"date":"2018-12-07T15:08:40","date_gmt":"2018-12-07T14:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wortspiel.com\/?p=3398"},"modified":"2019-07-12T14:07:41","modified_gmt":"2019-07-12T12:07:41","slug":"performancemarketing-mk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk","title":{"rendered":"\u00abLieber pers\u00f6nlich als perfekt\u00bb \u2013 Stefan Vetter spricht \u00fcber Performance-Marketing in der M&#038;K"},"content":{"rendered":"<p><strong>Was kann Performance Marketing und wie sieht eine typische Kampagne aus? Die Zuw\u00e4chse der Sparte sind gross. Doch gross ist auch die Anzahl der Fehler, die man machen kann, wenn man sich mit der Materie noch nicht auskennt.<\/strong><\/p>\n<p><em>Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich in\u00a0<a href=\"https:\/\/www.m-k.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M&amp;K Marketing &amp; Kommunikation<\/a>,\u00a0der \u00abwichtigsten Publikation der Marketing- und Kommunikationsbranche\u00bb der Schweiz. Redaktor Gregor Waser spricht darin mit mir \u00fcber das Thema Performance Marketing.<\/em><\/p>\n<p>F\u00e4lschlicherweise wird mit Performance-Marketing oft das Abrechnungsmodell eines Kanals oder eine Kampagne betrachtet. Das Abrechnungsmodell spielt in dieser Sparte aber keine Rolle.<\/p>\n<p>Performance-Marketing definiert sich vielmehr \u00fcber die Messbarkeit der Ergebnisse mit dem Ziel, die erzielten Reaktionen in ein m\u00f6glichst g\u00fcnstiges Verh\u00e4ltnis zu den Werbeausgaben zu setzen.<\/p>\n<p>\u00abMarketing &amp; Kommunikation\u00bb wollte es genauer wissen und hat das wachsende Modell von Experten erl\u00e4utern, beleuchten und beurteilen lassen.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"toc_white no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Inhalte dieses Artikels<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#massnahmen-muessen-messbar-sein-und-direkt-wirken\">Massnahmen m\u00fcssen messbar sein und direkt wirken<\/a><\/li><li><a href=\"#so-sieht-eine-performance-kampagne-aus\">So sieht eine Performance-Kampagne aus<\/a><\/li><li><a href=\"#weitreichende-und-umfassende-kampagnen\">Weitreichende und umfassende Kampagnen<\/a><\/li><li><a href=\"#sparte-waechst-ueberdurchschnittlich-stark\">Sparte w\u00e4chst \u00fcberdurchschnittlich stark<\/a><\/li><li><a href=\"#spielraum-fuer-innovationen-und-start-ups\">Spielraum f\u00fcr Innovationen und Start-ups<\/a><\/li><li><a href=\"#das-plateau-ist-noch-nicht-erreicht\">Das Plateau ist noch nicht erreicht<\/a><\/li><li><a href=\"#bei-teuren-produkten-den-realitaetssinn-nicht-verlieren\">Bei teuren Produkten den Realit\u00e4tssinn nicht verlieren<\/a><\/li><li><a href=\"#vorsicht-vor-haeufig-gemachten-fehlern\">Vorsicht vor h\u00e4ufig gemachten Fehlern<\/a><\/li><li><a href=\"#wie-werden-die-resultate-gemessen\">Wie werden die Resultate gemessen?<\/a><\/li><li><a href=\"#grosse-tech-companies-setzen-auf-ki\">Grosse Tech-Companies setzen auf KI<\/a><\/li><li><a href=\"#bonusvier-merkmale-von-performance-marketing\">Bonus:\u00a0Vier Merkmale von Performance-Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"massnahmen-muessen-messbar-sein-und-direkt-wirken\">Massnahmen m\u00fcssen messbar sein und direkt wirken<\/span><\/h2>\n<p>Stefan Vetter, CEO der Agentur Wortspiel, sagt zur Eigenheit von Performance Marketing: \u00abBeim Performance Marketing m\u00fcssen die Massnahmen messbar sein und sich direkt auf den Gesch\u00e4ftsertrag auswirken. Entweder sollten mehr Bestellungen oder mehr Leads generiert werden. Die Umsatzrelevanz ist der grosse Unterschied zum Branding. Dort ist die Umsatzsteigerung mehr ein Nebeneffekt, prim\u00e4r geht es beim Branding um das Kennenlernen der Marke.\u00bb<\/p>\n<p>Matteo Schuerch, CEO von Converto, erl\u00e4utert die Sparte so: \u00abPerformance Marketing bezeichnet das Einsetzen verschiedener Marketingkan\u00e4le mit dem Ziel, eine messbare Reaktion \u2013 zum Beispiel den Besuch auf einer Seite oder den Kauf eines Produkts \u2013 beim Nutzer zu erzielen. Es ist also ein umfassender Ansatz, bei dem verschiedene Massnahmen im gegenseitigen Zusammenspiel eingesetzt werden.\u00bb<\/p>\n<h2><span id=\"so-sieht-eine-performance-kampagne-aus\">So sieht eine Performance-Kampagne aus<\/span><\/h2>\n<p>Auf eine typische Performance-Marketing-Kampagne angesprochen, umschreibt Stefan Vetter diese so: \u00abEs gilt, ein klar definiertes Unternehmensziel festzusetzen und die Punkte zu bestimmen, wo gemessen werden kann. Am naheliegendsten ist die Messung in einem Online-Shop, wo der direkte Umsatz auf ein beworbenes Produkt festgehalten werden kann.<\/p>\n<p>Bei B2B-Unternehmen, wo es um Dienstleistungen geht, ist das nicht so einfach, hier steht die Generierung von Leads im Vordergrund. Das passiert h\u00e4ufig per Telefon, was schwieriger zu messen ist. Messbar ist etwa auch die Anzahl Leute, die ein Video an-<br \/>\nschauen. Hier geht es darum, Zwischenziele zu formulieren.\u00bb<\/p>\n<h2><span id=\"weitreichende-und-umfassende-kampagnen\">Weitreichende und umfassende Kampagnen<\/span><\/h2>\n<p>Wie weitreichend und umfassend sich Performance-Kampagnen erstrecken k\u00f6nnen, erl\u00e4utert Matteo Schuerch, der beim IAB Switzerland auch die Fokusgruppe Performance Marketing leitet: \u00abFast alle Marketingkan\u00e4le sind f\u00fcr eine Performance-Anwendung planbar und k\u00f6nnen mit einem Performance-Ziel versehen werden: Display, Suchmaschinen-Marketing,\u00a0E-Mail, Social Media, Feed Based Advertising, Affiliate oder Retargeting.\u00bb<\/p>\n<p>Beim Performance-Marketing versuche man den Nutzer w\u00e4hrend seiner Customer Journey in Richtung einer Conversion zu f\u00fchren: \u00abMan generiert Aufmerksamkeit mit Performance Display, man weckt das Interesse des Nutzers erneut, wenn er auf Google nach dem Produkt sucht und gewinnt den Kunden dann auf der eigenen Seite mit Retargeting zur\u00fcck, falls er nach dem Webseitenbesuch doch nichts gekauft hat.\u00bb<\/p>\n<p>Alle diese Massnahmen w\u00fcrden mit dem Ziel eingesetzt, den Nutzer auf dem Weg zur Conversion zu begleiten.<\/p>\n<h2><span id=\"sparte-waechst-ueberdurchschnittlich-stark\">Sparte w\u00e4chst \u00fcberdurchschnittlich stark<\/span><\/h2>\n<p>Und wie beurteilt Matteo Schuerch das Wachstum dieser Sparte? \u00abDer Bereich des PerformanceMarketings ist in den letzten Jahren in der Schweiz \u00fcberdurchschnittlich stark gewachsen und dieser Bereich d\u00fcrfte auch als Gewinner im Wachstumsrennen der n\u00e4chsten Jahre gelten.<\/p>\n<p>Branding und Performance werden vermehrt zusammen eingesetzt und zusammenh\u00e4ngend analysiert. Immer mehr Werbeauftraggeber kombinieren ihr klassisches Branding-Budget mit Performance-Kampagnen.\u00bb<\/p>\n<h2><span id=\"spielraum-fuer-innovationen-und-start-ups\">Spielraum f\u00fcr Innovationen und Start-ups<\/span><\/h2>\n<p>Von dieser positiven Entwicklung profitieren w\u00fcrden wie vielerorts auch in der Schweiz die internationalen Riesen wie Google mit seinem vielf\u00e4ltigen \u00d6kosystem mit Search, Display oder Shopping, Facebook oder Criteo Retargeting z\u00e4hlen. Der Performance Marketing-Bereich lasse zudem Spielraum f\u00fcr Innovation von lokalen und internationalen Start-ups, die neue Modelle erfinden, um effizientere Kampagnen zu betreiben.<\/p>\n<p>Die Marktexperten seien sich einig, sagt Schuerch: \u00abIm Performance-Bereich braucht man Alternativen zu den bekannten internationalen Player, um den tats\u00e4chlichen Marktbedarf nachf\u00fcllen zu<br \/>\nk\u00f6nnen.\u00bb<\/p>\n<h2><span id=\"das-plateau-ist-noch-nicht-erreicht\">Das Plateau ist noch nicht erreicht<\/span><\/h2>\n<p>Auch Stefan Vetter geht davon aus, dass das Plateau noch nicht erreicht ist: \u00abIm letzten Jahr ist das Digitale Marketing um 10 Prozent\u00a0gewachsen, das Suchmaschinen-Marketing um 15 bis 20 Prozent. Das Potenzial d\u00fcrfte nach wie vor gross sein.\u00bb<\/p>\n<p>Dass sich die Sparte nur f\u00fcr gewisse Branchen eignen w\u00fcrde, findet Vetter nicht: \u00abF\u00fcr Online-Shops ist die Methode zweifellos wichtig. Aber ich w\u00fcsste keine Branche, f\u00fcr die Performance-Marketing keine Relevanz h\u00e4tte. Generell l\u00e4sst sich sagen, dass das Suchmaschinen-Marketing von der Performance getrieben ist. Hier ist das Wachstum weiterhin hoch.\u00bb<\/p>\n<p>Schliesslich habe das Digital-Marketing im letzten Jahr bei den Media-Spendings den Bereich TV \u00fcberholt. \u00abPerformance-Kampagnen betreffen alle Branchen, mittlerweile auch die Lebensmittel. Ich denke da an Amazon Fresh. Amazon setzt etablierte Player wie Coop@home in diesem Bereich unter Druck.\u00bb<\/p>\n<h2><span id=\"bei-teuren-produkten-den-realitaetssinn-nicht-verlieren\">Bei teuren Produkten den Realit\u00e4tssinn nicht verlieren<\/span><\/h2>\n<p>Wie gew\u00f6hnlich in einer noch jungen Sparte, wo viel ausprobiert und experimentiert wird, werden im Performance-Marketing noch viele Fehler gemacht.<\/p>\n<p>Ein h\u00e4ufiger Fehler sei, dass die Ziele zu hoch angesetzt werden, sagt Stefan Vetter: \u00abGerade wenn es um teure Produkte geht, sollten Werbetreibende realistisch bleiben. Bei h\u00f6herpreisigen Produkten gilt es, zun\u00e4chst beim Konsumenten Vertrauen aufzubauen, beispielsweise mit hilfreichem Content. Studien besagen, dass ein Customer Journey bei teuren Produkten sieben bis zw\u00f6lf Touch Points ben\u00f6tigt.\u00bb<\/p>\n<p>Es gehe da also erst mal darum, den Kontakt herzustellen, dann Informationen zu liefern, eventuell ein pers\u00f6nliches Gespr\u00e4ch aufzugleisen.<\/p>\n<p>Der Versuch, mit Google-Werbung den Verkaufdirekt anzupeilen, sei in diesem Bereich ein Fehler. Das \u00abGluschtigmachen\u00bb m\u00fcsse hier im Vordergrund stehen.<\/p>\n<h2><span id=\"vorsicht-vor-haeufig-gemachten-fehlern\">Vorsicht vor h\u00e4ufig gemachten Fehlern<\/span><\/h2>\n<p>Zu h\u00e4ufig gemachten Fehlern beim Performance Marketing sagt Matteo Schuerch: \u00abMan sieht oft, dass Werbekunden einzelne Disziplinen als einzige Wahrheit, als den \u2039Holy Grail\u203a des Marketings ansehen.<\/p>\n<p>Die am besten funktionierenden\u00a0Kampagnen werden weitergefahren, die anderen komplett deaktiviert. Die Kampagnen werden in der Folge in Silos analysiert und das ist aus Performance-Marketing-Sicht sehr gef\u00e4hrlich.<\/p>\n<p>Performance-Marketing ist eben eine Kombination aus unterschiedlichen Kampagnen und Modulen, die je zu einem anderen Zeitpunkt der Customer Journey greifen, um die Reise zur Conversion bestm\u00f6glich zu begleiten.\u00bb<\/p>\n<p>Wenn man beispielweise nur Retargeting fahren w\u00fcrde \u2013 also Kunden ansprechen, die eine Seite schon besucht haben \u2013, erreicht man \u00fcber die Zeit immer weniger Kunden und der Kanal verliert nach und nach seine Performance, lautet Schuerchs Meinung.<\/p>\n<p>Das Retargeting funktioniere erst dann richtig gut, wenn ihm durch andere Kan\u00e4le frischer Traffic zugef\u00fchrt wird. Vor dem Beginn einer Kampagne m\u00fcsse der Werbetreibende also sehr konkrete und realistische Ziele setzen.<\/p>\n<h2><span id=\"wie-werden-die-resultate-gemessen\">Wie werden die Resultate gemessen?<\/span><\/h2>\n<p>Danach laute die wichtige Frage: \u00abWie misst und evaluiert man die aus der Kampagne resultierenden Ergebnisse? Die Antwort darauf ist einer der Punkte, bei dem sich viele Advertiser noch schwertun \u2013 zum einen, weil das Thema an sich sehr komplex ist, zum anderen, weil die Dynamik des Performance-Marketings Werbetreibende vor immer neue Herausforderungen stellt\u00bb, sagt Schuerch.<\/p>\n<h2><span id=\"grosse-tech-companies-setzen-auf-ki\">Grosse Tech-Companies setzen auf KI<\/span><\/h2>\n<p>Das Ende der Fahnenstange scheint mit Performance-Marketing aber noch nicht erreicht zu sein. Auf k\u00fcnftige Trends angesprochen, sagt Stefan Vetter: \u00abSicherlich wird die Automatisierung k\u00fcnftig noch viel ver\u00e4ndern. Alle grossen Tech-Companies wie Google, Facebook oder Amazon setzen auf K\u00fcnstliche Intelligenz, auf Machine Learning.<\/p>\n<p>Das Schalten von Werbung wird einfacher, der Zugang zum Kunden direkter. Was heute Agenturen machen, wird k\u00fcnftig ein St\u00fcck weit \u00fcberfl\u00fcssig.\u00bb<\/p>\n<p>F\u00fcr Agenturen heisse dies, dass sie sich neu erfinden m\u00fcssen und sich mit gewissen Themen abgrenzen m\u00fcssen, hin zu Marketingberatung, strategischer Beratung und sich etwa auf die Entwicklung von Wertversprechen konzentrieren sollten.<\/p>\n<p>\u00abDie Customer Journey wird immer zersplitterter, es gibt immer mehr M\u00f6glichkeiten. Die Lagerfeuersituation wie damals vor dem TV gibt es heute nicht mehr, wo Unternehmen mit einem perfekten Spot alle Leute erreichen konnten.<\/p>\n<p>Heute muss dieser nicht mehr perfekt sein, sondern auf das Individuum eingehen, weil es viele Kan\u00e4le gibt, ob Snapchat, Facebook, Youtube oder TV\u00bb, findet Vetter.<\/p>\n<p>Die kanalspezifische Botschaft stehe im Vordergrund. Das f\u00fchre auch zu einer Spezialisierung der Agenturen.<\/p>\n<h2><span id=\"bonusvier-merkmale-von-performance-marketing\">Bonus:\u00a0Vier Merkmale von Performance-Marketing<\/span><\/h2>\n<p><strong>Messbarkeit:<\/strong> Die Reaktionen der Zielgruppe, etwa eine Registrierung oder ein Kauf im Internet, sind eindeutig, zeitnah, vollst\u00e4ndig beobachtbar und messbar.<\/p>\n<p><strong>Modularit\u00e4t:<\/strong> Die Kampagne l\u00e4sst sich in viele kleine Budgetmodule aufteilen, die individuell buchbar und beurteilbar sind.<\/p>\n<p><strong>Optimierbarkeit:<\/strong> Durch Anpassung verschiedener Parameter wie Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung, Umfelder oder Click-Gebote kann die Effizienz der Kampagne noch w\u00e4hrend der Laufzeit beeinflusst und verbessert werden.<\/p>\n<p><strong>Vernetzung:<\/strong> Das Performance-Marketing kann als Interaktionselement in eine klassische Kampagne integriert werden. Es bestehen intensive Wechselwirkungen, zum Beispiel zwischen Bekanntheit und Klickrate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was kann Performance Marketing und wie sieht eine typische Kampagne aus? Die Zuw\u00e4chse der Sparte sind gross. Doch gross ist auch die Anzahl der Fehler, die man machen kann, wenn man sich mit der Materie noch nicht auskennt. Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich in\u00a0M&amp;K Marketing &amp; Kommunikation,\u00a0der \u00abwichtigsten Publikation der Marketing- und Kommunikationsbranche\u00bb der Schweiz. Redaktor [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3403,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[40],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.2.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00abLieber pers\u00f6nlich als perfekt\u00bb \u2013 Stefan Vetter spricht \u00fcber Performance-Marketing in der M&amp;K | Wortspiel<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abLieber pers\u00f6nlich als perfekt\u00bb \u2013 Stefan Vetter spricht \u00fcber Performance-Marketing in der M&amp;K | Wortspiel\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Was kann Performance Marketing und wie sieht eine typische Kampagne aus? Die Zuw\u00e4chse der Sparte sind gross. Doch gross ist auch die Anzahl der Fehler, die man machen kann, wenn man sich mit der Materie noch nicht auskennt. Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich in\u00a0M&amp;K Marketing &amp; Kommunikation,\u00a0der \u00abwichtigsten Publikation der Marketing- und Kommunikationsbranche\u00bb der Schweiz. Redaktor [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Wortspiel\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/wortspiel\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-12-07T14:08:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-07-12T12:07:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/stefan-vetter-mk-fb.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Wortspiel\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Wortspiel\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Stefan Vetter\">\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\">\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6\u00a0Minuten\">\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#organization\",\"name\":\"Wortspiel\",\"url\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/wortspiel\",\"https:\/\/twitter.com\/Wortspiel\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#logo\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Wortspiel_Logo_60px-n2x.png\",\"width\":284,\"height\":66,\"caption\":\"Wortspiel\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/\",\"name\":\"Wortspiel\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#primaryimage\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/stefan-vetter-mk-web.jpg\",\"width\":800,\"height\":419},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#webpage\",\"url\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk\",\"name\":\"\\u00abLieber pers\\u00f6nlich als perfekt\\u00bb \\u2013 Stefan Vetter spricht \\u00fcber Performance-Marketing in der M&K | Wortspiel\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2018-12-07T14:08:40+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-12T12:07:41+00:00\",\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk\"]}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#\/schema\/person\/9c79f4e2c04fe1059f9ae70e77d7fadf\"},\"headline\":\"\\u00abLieber pers\\u00f6nlich als perfekt\\u00bb \\u2013 Stefan Vetter spricht \\u00fcber Performance-Marketing in der M&#038;K\",\"datePublished\":\"2018-12-07T14:08:40+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-12T12:07:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#webpage\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/performancemarketing-mk#primaryimage\"},\"articleSection\":\"Digital Marketing\",\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#\/schema\/person\/9c79f4e2c04fe1059f9ae70e77d7fadf\",\"name\":\"Stefan Vetter\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/568044b473cd9fed18eae8e97aaab501?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Stefan Vetter\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3398"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3398"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4307,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3398\/revisions\/4307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}