![\"Google](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/google-ads-automated-web1.png\" "\\"Quelle:")
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Automatisierung durch Machine Learning und k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ver\u00e4ndert alle Aspekte von Google Ads.<\/p>\n
Als Google Premium-Partner und eine von wenigen \u00abGoogle Managed Agencies\u00bb in der Schweiz bekommen wir bei Wortspiel diese Entwicklung aus erster Hand mit.<\/p>\n
In diesem Artikel skizziere ich f\u00fcnf kritische Auswirkungen der Automatisierung auf Google-Ads-Agenturen \u2013 sowie auf alle Unternehmen, die Google Ads einsetzen.<\/p>\n
Google-Ads-Agenturen, die sich nicht ver\u00e4ndern, k\u00f6nnte es in wenigen Jahren nicht mehr geben.<\/span><\/p>\n Inhalte dieses Artikels<\/p> Es gibt heute schon Aufgaben, die eine Maschine besser l\u00f6sen kann als der Mensch: klar definierte Probleme mit gen\u00fcgend verf\u00fcgbaren Daten.<\/p>\n Das k\u00f6nnen komplexe Spiele sein wie Schach oder Go, bei denen der Mensch bereits keine Chance mehr<\/a> gegen Algorithmen hat. Oder eben die Ausspielung von Werbung an die richtige Zielgruppe.<\/p>\n Was daher k\u00fcnftig aussterben wird, ist das klassische \u00abGoogle-Ads-Handwerk\u00bb, also die manuelle, detaillierte Optimierung der Kampagnen.<\/p>\n Was die Maschine hingegen kurz- und mittelfristig nicht leisten wird, sind unter anderem strategische und kreative Aufgabenstellungen. Hier ist der Mensch weiterhin im Vorteil.<\/p>\n Folgende f\u00fcnf Auswirkungen sehe ich f\u00fcr Google-Ads-Agenturen:<\/p>\n Bislang war ein grosser Teil der Leistung einer Google-Ads-Agentur die manuelle Optimierung eines Google-Ads-Kontos.<\/p>\n Diese Optimierung wird ein Teil der Leistung bleiben, aber sie wird die Ebene wechseln und weniger Zeit beanspruchen.<\/p>\n Bisher fand die Optimierung als \u00abHandwerk\u00bb statt. Dazu geh\u00f6rten Routineaufgaben wie manuelle Gebots-Anpassungen f\u00fcr bestimmte Keywords oder die Analyse der Performance nach Wochentag und Uhrzeit.<\/p>\n K\u00fcnftig werden Agenturen und Google-Ads-Betreuer in Unternehmen die Rolle eines \u00abPiloten im Autopiloten\u00bb einnehmen.<\/p>\n Ihre Aufgabe wird sein, die Ziele des Unternehmens mit den Kampagnen-Ergebnissen abzugleichen und bei Bedarf korrigierend einzugreifen.<\/p>\n Die Details erledigt k\u00fcnftig ein Algorithmus.<\/p>\n Werbekunden, die die Automatisierung f\u00fcr sich nutzen, werden einen Vorteil haben im Wettbewerb um die wertvollsten Besucher.<\/span><\/p>\n Die k\u00fcnftige Wertsch\u00f6pfung einer Google-Ads-Agenturen wird k\u00fcnftig zu einem grossen Teil in der Beratung liegen.<\/p>\n Wie lassen sich die Ziele eines Unternehmens mit der Automatisierungs-Technologie von Google erreichen?<\/p>\n Dies erfordert ein gr\u00f6sseres Verst\u00e4ndnis der \u00fcbergeordneten Ziele als bisher. Daher wird die ben\u00f6tigte Beratungskompetenz im Bereich (Marketing-) Strategie zunehmen.<\/p>\n Eine aktuelle Studie von Marketing Land<\/a> best\u00e4tigt dies. Als wichtigste k\u00fcnftige Soft Skills einer Agentur benennt diese \u00abStrategie\u00bb und \u00abstarke Kundenkommunikation\u00bb:<\/p>\n Quelle: Marketing Land<\/p><\/div>\n Auch der Umgang mit Daten wird zunehmend wichtiger. Die KI optimiert nur so gut, wie es die Qualit\u00e4t der Daten erm\u00f6glicht, von denen sie lernt.<\/p>\n Agenturen m\u00fcssen Unternehmen also helfen, die richtigen Daten zu erheben, sie in die richtige Form zu bringen und die (Google-Ads-) Maschine damit zu f\u00fcttern.<\/p>\n Das bedeutet, dass ein Analytics-Setup alle erfolgs-relevanten Interaktionen messen, einordnen und zug\u00e4nglich machen muss.<\/p>\n Unser Senior Consultant Christian Ebernickel<\/a> formuliert diese Aufgabe treffend mit seinem Leitsatz: \u00abDie richtigen Daten zur richtigen Zeit am richtigen Ort\u00bb.<\/p>\n Je mehr Marketing-Kan\u00e4le und Werbeformen zur Verf\u00fcgung stehen, desto l\u00e4nger und komplexer wird die Customer Journey.<\/p>\n Gleichzeitig steigt der Druck an Agenturen und Plattformen, den Erfolg einer Kampagne auch in Zahlen belegen zu m\u00fcssen.<\/p>\n Daher nimmt die Bedeutung der Attributions-Modellierung zu: welchen Anteil hat Google Ads am Gesamterfolg einer Omnichannel-Kampagne?<\/p>\n Dies erfordert ein h\u00f6heres technisches Verst\u00e4ndnis auch auf Agenturseite als bisher.<\/p>\n Viele der Aufgaben, die Google-Ads-Agenturen k\u00fcnftig leisten werden, sind kanal-unabh\u00e4ngig.<\/p>\n Dazu geh\u00f6rt die Abstimmung auf die Unternehmens-Ziele, ein zuverl\u00e4ssiges Tracking und eine saubere Attribution.<\/p>\n Der operative Aufwand und das handwerkliche Wissen zur Optimierung des Kanals Google Ads hingegen wird abnehmen.<\/p>\n Das bedeutet, dass eine Agentur mit den gleichen personellen Ressourcen zus\u00e4tzliche Dienstleistungen ins Portfolio aufnehmen k\u00f6nnte.<\/p>\n Im Bereich Werbung w\u00e4re Facebook \/ Instagram, Amazon, LinkendIn und Apple Ads sicher interessant:<\/p>\n Quelle: Marketing Land<\/p><\/div>\n Und im Bereich Marketing wird es laut Einsch\u00e4tzung von Fachleuten<\/a> neben Data Science \/ Analytics vor allem steigenden Bedarf nach Conversion-Optimierung geben. Nicht ohne Grund haben wir unser Angebot im letzten Jahr um diesen Bereich erweitert<\/a>.<\/p>\nEinleitung: Warum Werbung automatisiert wird<\/span><\/h2>\n
Auswirkung 1: Die Agentur wird zum Pilot im Autopilot<\/span><\/h2>\n
Auswirkung 2: Beratung und Strategie wird zur Kernkompetenz<\/span><\/h2>\n
![\"Soft](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-soft-skills-web.png\")
Auswirkung 3: Die Datenqualit\u00e4t in Analytics & Co ist entscheidend<\/span><\/h2>\n
Auswirkung 4: Attributions-Modellierung statt einfacher Reportings<\/span><\/h2>\n
Auswirkung 5: Gr\u00f6sseres Dienstleistungs-Portfolio<\/span><\/h2>\n
![\"\u00c4nderungen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-media-spend-web1.png\")
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![\"Google-Ads-Agenturen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/google-agency-today-future-web.jpg\")
![\"Kaufentscheidungen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-agency-purchase-web.png\")