{"id":4185,"date":"2019-05-25T13:53:55","date_gmt":"2019-05-25T11:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/?p=4185"},"modified":"2019-05-27T13:11:34","modified_gmt":"2019-05-27T11:11:34","slug":"google-marketinglive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/google-marketinglive","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2019: eine Dekodierung"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_4186\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-4186\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4186 size-full\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/google-marketing-live-2019-550-touchpoints-web.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"420\" \/><p id=\"caption-attachment-4186\" class=\"wp-caption-text\">Unglaublich, wieviel Touchpoints heutige Konsumenten durchlaufen, bevor sie zuschlagen.<\/p><\/div>\n<p>Als ich die Google Marketing Live 2019 anschaute, fiel mir auf: Manche Eigenschafts-W\u00f6rter werden wiederholt und sind h\u00e4ufiger zu h\u00f6ren. Damit war mein Interesse geweckt. Ich schrieb diese Adjektive auf, gruppierte sie, liste sie hier auf &#8211; und versuche eine kurze Deutung der hervortretenden Muster.<\/p>\n<p>(Hinweis: Auf der Marketing Live wurden einige neue Funktionen vorgestellt, darunter Bild-Anzeigen f\u00fcr die Google-Suche namens <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-announces-new-discovery-ad-formats-for-mobile-search-and-native-placements-google-marketing-live-316926\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gallery Ads<\/a>, die neue Gebotsstrategie <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2019\/05\/14\/google-marketing-live\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00abConversion-Wert maximieren\u00bb<\/a> und Anzeigen im <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-announces-new-discovery-ad-formats-for-mobile-search-and-native-placements-google-marketing-live-316926\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Discover-Feed<\/a>. Da dar\u00fcber bereits in anderen Medien ausf\u00fchrlich berichtet wurde, sparen wir uns hier eine Wiederholung).<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"toc_white no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Inhalte dieses Artikels<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#its-getting-personal\">It\u2019s getting personal<\/a><\/li><li><a href=\"#guter-samariter\">Guter Samariter<\/a><\/li><li><a href=\"#spieglein-spieglein-an-der-wand\">Spieglein, Spieglein an der Wand<\/a><\/li><li><a href=\"#der-kreis-schliesst-sich\">Der Kreis schliesst sich<\/a><\/li><li><a href=\"#privat-bitte-nicht-betreten\">Privat, bitte nicht betreten<\/a><\/li><li><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"its-getting-personal\">It\u2019s getting personal<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>personal<\/li>\n<li>personalized<\/li>\n<li>anticipative<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adlucent <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/study-71-of-consumers-prefer-personalized-ads\/418831\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fand k\u00fcrzlich heraus<\/a>, dass sieben von zehn Menschen personalisierte Ads bevorzugen. Und eine Studie von Epsilon zeigt, dass vier F\u00fcnftel der Konsumenten eher bei Brands kaufen, die ihnen personalisierte Erlebnisse bieten. Wie sch\u00f6n, dass Google Ads diesen Trend aufgreift &#8211; und das Ausliefern individualisierter Ads vereinfachen wird? Jein.<\/p>\n<p>Denn, wie <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/johnkoetsier\/2019\/02\/09\/83-of-consumers-believe-personalized-ads-are-morally-wrong-survey-says\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">RSA erkannte<\/a>: Nur eine Minderheit der Menschen mag das Datensammeln, welches f\u00fcr die Personalisierung erforderlich ist. Sch\u00f6n bl\u00f6d. Wir wollen personalisierte Erlebnisse, aber die Daten daf\u00fcr wollen wir nicht hergeben. Google ist sich dieses Dilemmas bewusst, mehr dazu weiter unten.<\/p>\n<p>Ich selbst mag vor allem gute Ads. Unabh\u00e4ngig davon, ob sie individualisiert sind oder nicht.<\/p>\n<h2><span id=\"guter-samariter\">Guter Samariter<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>helpful<\/li>\n<li>valuable<\/li>\n<li>relevant<\/li>\n<li>informative<\/li>\n<li>meaningful<\/li>\n<li>useful<\/li>\n<\/ul>\n<p>Relevanz war immer schon einer der Kernwerte von Google \u2013 und d\u00fcrfte immer noch der Hauptgrund sein, warum wir Google lieben (meistens \ud83d\ude09). In <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search\/howsearchworks\/algorithms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Googles Selbstbeschreibung<\/a> kommt der Begriff weit oben vor und gleich zweimal:<\/p>\n<blockquote><p>\u00abDu suchst Antworten, nicht Milliarden von Webseiten. Deswegen durchsuchen die Ranking-Systeme von Google Milliarden von Webseiten in unserem Suchindex und pr\u00e4sentieren dir n\u00fctzliche und <strong>relevante<\/strong> Ergebnisse im Bruchteil einer Sekunde. Diese Ranking-Systeme bestehen aus mehreren Algorithmen, die deine Suchanfrage analysieren, um dir <strong>relevante<\/strong> Ergebnisse liefern zu k\u00f6nnen.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Wie sch\u00f6n, dass Google seinem N\u00fctzlichkeitsdogma treu bleibt. Fragen mich Leute, mit welchen Tricks sie bei Google weiter nach oben kommen \u2013 sei es in den bezahlten oder unbezahlten Suchtreffern \u2013 dann pflege ich zu sagen: Da gibt es letztlich keinen Trick, sondern nur harte, ehrliche Arbeit. Sorgt erstmal daf\u00fcr, dass es \u00fcberhaupt einen Grund gibt, Euch weiter oben anzuzeigen.<\/p>\n<h2><span id=\"spieglein-spieglein-an-der-wand\">Spieglein, Spieglein an der Wand<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>delightful<\/li>\n<li>beautiful<\/li>\n<li>content rich<\/li>\n<li>engaging surprising<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das finde ich eine begr\u00fcssenswerte Entwicklung. Abzulesen ist das beispielsweise auch am Design des Google-Kalenders, welches immer ansehnlicher wird. Sch\u00f6n, dass nun auch die Ads diese Sch\u00f6nheitsbehandlung erben.<\/p>\n<p>Ich sage gerne: Man sollte die Leute daf\u00fcr belohnen, dass sie sich unsere Ads anschauen. Danke Google, dass Du uns dabei hilfst.<\/p>\n<h2><span id=\"der-kreis-schliesst-sich\">Der Kreis schliesst sich<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>seamless<\/li>\n<li>holistic<\/li>\n<li>consistent<\/li>\n<li>unified<\/li>\n<li>immersive<\/li>\n<li>integrated<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist ein eindr\u00fcckliches Beispiel, das sie da in der Pr\u00e4sentation brachten: Jemand absolvierte \u00fcber 500 Touchpoints, bevor er schliesslich ein Produkte kaufte. Ich sehe das auch in den Analytics-Berichten: die Customer Journeys werden immer l\u00e4nger.<\/p>\n<p>Google sagt ja schon seit einer Weile, der <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/consumer-insights\/forget-funnel-focus-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Funnel sei tot<\/a> und die <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-apac\/trends-and-insights\/demographics-dead-welcome-age-of-intent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Demographie ebenfalls<\/a> \u2013 die Aufmerksamkeit sei heute atomisiert und verteile sich absichtsgetrieben \u00fcber partikulare \u00abMoments of Truth\u00bb. Beizukommen sei dem f\u00fcr uns Marketers nur noch mit Machine Learning, welches Google uns freundlicherweise zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n<p>Ich pers\u00f6nlich habe hier gemischte Gef\u00fchle. Noch mehr Kontrolle an Maschinen abgeben? Ja, es funktioniert, siehe beispielsweise unsere <a href=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/movu-case\">Casestudy mit MOVU<\/a>. Gleichzeitig <a href=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/agentur-zukunft\">ver\u00e4ndert es grundlegend, wie Marketeers k\u00fcnftig arbeiten werden<\/a>.<\/p>\n<h2><span id=\"privat-bitte-nicht-betreten\">Privat, bitte nicht betreten<\/span><\/h2>\n<div id=\"attachment_4187\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-4187\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4187 size-full\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/google-marketing-live-2019-transparency-web.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"449\" \/><p id=\"caption-attachment-4187\" class=\"wp-caption-text\">Wie genau die neue Datentransparenz aussehen wird, hat Prabhakar Raghavan nicht transparent gemacht.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li>transparent<\/li>\n<li>respectful<\/li>\n<li>trustworthy<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gef\u00fchlt kamen Begriffe dieser Art am h\u00e4ufigsten vor (pardon, am zweith\u00e4ufigsten. Am meisten zu h\u00f6ren war \u00abexcited\u00bb \ud83d\ude09). Ich werde den Eindruck nicht los, dass Google pr\u00e4ventiv auf Datenschutz und -transparenz pocht, weil man in Mountain View politisches Ungemach f\u00fcrchtet. Wobei mir letztlich egal ist, warum Google meine Daten sch\u00fctzt. Solange sie es denn tun.<\/p>\n<h2><span id=\"fazit\">Fazit<\/span><\/h2>\n<p>Ich glaube, durch diese semantische Analyse einen Blick in Googles Werbe-Zukunft erhascht zu haben. Die d\u00fcrfte spannend bleiben, wie gewohnt \u2013 und sich entwickeln zwischen den Polen zunehmender Personalisierung einerseits und wachsenden Datenschutz-Bedenken andererseits. Der Grat zwischen erfreulicher Individualisierung der Werbebotschaften und nervigem Stalking ist bekanntlich schmal bis sehr schmal.<\/p>\n<p>Hinzu kommen noch die Bedrohungen durch erstarkende Werbekonkurrenten wie beispielsweise Amazon. Ich bin gespannt, wie Google sich all dieser Herausforderungen annehmen wird.<\/p>\n<div id=\"attachment_4188\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-4188\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4188 size-full\" src=\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/google-marketing-live-2019-machine-learning-web.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"451\" \/><p id=\"caption-attachment-4188\" class=\"wp-caption-text\">Machine Learning wird\u2019s richten und wird immer besser, laut Philipp Schindler, Chief Business Officer<\/p><\/div>\n<p>Die komplette Aufzeichnung der Google Marketing Live 2019 gibt es <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=48mnqZcKzyQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dr\u00fcben auf Youtube<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als ich die Google Marketing Live 2019 anschaute, fiel mir auf: Manche Eigenschafts-W\u00f6rter werden wiederholt und sind h\u00e4ufiger zu h\u00f6ren. 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