{"id":538,"date":"2015-10-22T10:17:58","date_gmt":"2015-10-22T10:17:58","guid":{"rendered":"http:\/\/wortspiel.com\/?p=538"},"modified":"2019-05-25T14:28:38","modified_gmt":"2019-05-25T12:28:38","slug":"seo-content-mark-migros-lehrgang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/seo-content-mark-migros-lehrgang","title":{"rendered":"SEO und Content Marketing: Ziemlich beste Freunde"},"content":{"rendered":"<p>In diesen Tagen\u00a0startet die erste Durchf\u00fchrung des\u00a0<a href=\"http:\/\/www.klubschule.ch\/Angebote\/Management-Wirtschaft\/Marketing-und-Verkauf\/Online-Marketing-und-Social-Media\/Content-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ersten Content-Marketing-Lehrgangs<\/a>\u00a0der Schweiz an der Klubschule Migros &#8211; initiiert und konzipiert von meinem B\u00fcro-Kollegen und\u00a0<a href=\"http:\/\/aldognocchi.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content-Marketing-Strategen Aldo Gnocchi<\/a>. Weitere Durchf\u00fchrungen in verschiedenen St\u00e4dten der Schweiz werden folgen. Ich habe die Ehre, in diesem Lehrgang als <a href=\"http:\/\/www.klubschule.ch\/Angebote\/Management-Wirtschaft\/Marketing-und-Verkauf\/Online-Marketing-und-Social-Media\/Content-Marketing#tab=tab2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dozent\u00a0zum\u00a0Modul\u00a0&#8222;SEO im Kontext von Content Marketing<\/a>&#8220;\u00a0mitzuwirken.\u00a0Um was geht es bei diesem Thema?<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"toc_white no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Inhalte dieses Artikels<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#google-verstehen-die-wichtigsten-rankingfaktoren\">Google verstehen: die wichtigsten Rankingfaktoren<\/a><\/li><li><a href=\"#ziele-inhalte-des-lehrgang-moduls-8222seo-im-kontext-von-content-marketing8220\">Ziele &amp; Inhalte des Lehrgang-Moduls \u00a0&#8222;SEO im Kontext von Content Marketing&#8220;<\/a><\/li><li><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"google-verstehen-die-wichtigsten-rankingfaktoren\">Google verstehen: die wichtigsten Rankingfaktoren<\/span><\/h2>\n<p>Die <a href=\"\/seo-agentur\">Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/a> ist eines der wichtigsten Disziplinen\u00a0im Online-Marketing. Neben einer besseren Sichtbarkeit in den organischen (= unbezahlten) Suchergebnissen profitieren Seitenbetreiber in der Regel auch von g\u00fcnstigeren Klickpreisen bei Google AdWords.<\/p>\n<p>Ein Grossteil\u00a0der Schweizer benutzt t\u00e4glich eine Suchmaschine um z.B. einen Preisvergleich durchzuf\u00fchren, nach dem besten Restaurant in der Umgebung zu suchen oder eine L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem zu finden.\u00a0Doch was wird f\u00fcr gute Platzierungen bei Google &amp; Co. ben\u00f6tigt?<\/p>\n<h3>Backlinks<\/h3>\n<p>Backlinks sind immer noch ein wichtiger Rankingfaktor. Die Zeiten des aktiven Linkbuildings sind dennoch vorbei. Es gilt: Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t. Um die Manipulation der Rankings durch die Anzahl an Backlinks zu verhindern, hat Google\u00a0Algorithmus-Updates durchgef\u00fchrt. In Zukunft werden Backlinks als Rankingfaktor weiter an Bedeutung verlieren.<\/p>\n<p>Hochwertiger Content, der aufgrund seiner Qualit\u00e4t von Menschen (anstatt Link-Netzwerken) verlinkt wird, hat das Linkbuilding ersetzt. Hier ist vermehrt von \u201eLink-Earning\u201c die Rede. Infolgedessen wird das vorhandene Budget zunehmend in die Content-Produktion und die Verbreitung (Seeding) investiert.<\/p>\n<h3>Hochwertiger Content<\/h3>\n<p>Hochwertige Inhalte auf der eigenen Website sind f\u00fcr Google heute wichtiger denn je. Grund ist, dass Google mit jedem Update des Algorithmus besser in der Lage ist, die Qualit\u00e4t des Inhalts zu beurteilen. Zum einen\u00a0lernt Google, Texte semantisch, also inhaltlich, zu verstehen. Auch <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/digital\/mobil\/2015-06\/google-fotos-app-kritik\/komplettansicht\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fotos\u00a0versteht Google mittlerweile mit erstaunlicher Pr\u00e4zision<\/a>. Zum anderen wertet Google aus, ob ein Text nur auf einer einzigen Seite vorkommt, oder ob er identisch oder leicht abgewandelt auf der eigenen Seite (z.B\u00a0automatisch generierte Landing Pages f\u00fcr dutzende St\u00e4dte) kopiert vorkommt oder sogar auf hunderten anderen Domains. Content-Spammer oder sogenannte &#8222;Black-Hat-SEOler&#8220; werden es zuk\u00fcnftig also schwerer haben.<\/p>\n<h3>Onpage-Optimierung und Nutzerverhalten<\/h3>\n<p>Als Onpage-Optimierung bezeichnet man SEO-Massnahmen, die an der eigenen Webseite durchgef\u00fchrt werden. Diese Massnahmen haben an\u00a0Bedeutung gewonnen, wobei es auch komplexer und techniklastiger geworden ist &#8211; Beispiele sind die richtige Verwendung von HTML-Tags wie Titel oder Meta-Description, die Ladezeit und die Mobiltauglichkeit einer Seite.<\/p>\n<h3>Social Signals<\/h3>\n<p>Nach offiziellem Statement von Google haben sogenannte Social Signals wie Facebook Shares und Likes, Tweets oder Google +1 keine Auswirkung auf das Suchmaschinenranking einer Webseite.\u00a0In Kombination mit Content Marketing k\u00f6nnen hier dennoch Synergieeffekte f\u00fcr das Online Marketing, also auch f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung, ausgel\u00f6st werden.<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">Durch Branding in sozialen Medien kann die Markenbekanntheit gesteigert werden, was sich auch auf die Anzahl der Suchanfragen nach dem Unternehmens- oder Produktnamen auswirken kann. Mittel- und langfristig kann so auch \u00fcber Google Traffic generiert werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span id=\"ziele-inhalte-des-lehrgang-moduls-8222seo-im-kontext-von-content-marketing8220\">Ziele &amp; Inhalte des Lehrgang-Moduls \u00a0&#8222;SEO im Kontext von Content Marketing&#8220;<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Symbiose-seo-content-marketing2.png\" rel=\"attachment wp-att-540\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-540\" src=\"http:\/\/wortspiel.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Symbiose-seo-content-marketing2-1024x642.png\" alt=\"Symbiose-seo-content-marketing2\" width=\"1024\" height=\"642\" \/><\/a><\/p>\n<p>Das Ziel des Moduls ist die Vermittlung von anwendbarem Wissen, um\u00a0die Effektivit\u00e4t der Content-Marketing-Massnahmen durch SEO nachhaltig zu steigern.\u00a0Die Teilnehmenden werden nachdem Seminar in der Lage sein, die Inhalte auf ihren Webseiten f\u00fcr Suchmaschinen wie Google und Co. attraktiver zu gestalten und nachhaltig Besucher und Kunden zu generieren.\u00a0Konkret geht es um folgende Themen:<\/p>\n<h3>SEO-Grundlagen<\/h3>\n<p>Im ersten Teil unseres Seminars lernen Sie, die Suchmaschine Google besser zu verstehen. Wie bewertet Google Webseiten und welche Faktoren beeinflussen das Ranking einer Webseite?<\/p>\n<ul>\n<li>Der Google-Algorithmus<\/li>\n<li>Google Richtlinien<\/li>\n<li>Google Search Console<\/li>\n<li>Rankingfaktoren<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Keyword-Recherche<\/h3>\n<p>Eine\u00a0Keyword-Recherche ist f\u00fcr das Content Marketing und die Suchmaschinenoptimierung unumg\u00e4nglich. Die Erstellung von hochwertigem Content bringt weniger, wenn niemand danach sucht.<\/p>\n<p>Wonach sucht meine Zielgruppe? Welche Inhalte sind f\u00fcr meine Zielgruppe interessant?\u00a0Nur wer diese Fragen beantwortet und die richtigen Inhalte bereitstellt, kann mithilfe der Suchmaschinen nachhaltig Traffic f\u00fcr die eigene Webseite erzeugen.<\/p>\n<p>Nach der Vermittlung der notwendigen theoretischen Kenntnisse werden die Teilnehmer im Rahmen einer Praxis-\u00dcbung auch selbst\u00e4ndig eine Keyword-Recherche durchf\u00fchren:<\/p>\n<ul>\n<li>Keyword Ideen finden und sammeln<\/li>\n<li>Suchvolumina mit Google Keyword Planer ermitteln<\/li>\n<li>Selektion von Keywords<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Onpage Optimierung<\/h3>\n<p>In diesem Abschnitt erfahren die Teilnehmenden, wie sie ihre Webseite f\u00fcr den Nutzer und damit auch f\u00fcr die Suchmaschine optimieren k\u00f6nnen. So f\u00fchrt z.B. eine langsame Webseite zu negativen Nutzersignalen, was das Ranking einer Webseite negativ beeinflusst.<\/p>\n<ul>\n<li>Was sieht Google?<\/li>\n<li>Seitentitel und Beschreibungen<\/li>\n<li>Optimierung der URL-Struktur<\/li>\n<li>Webseiten-Geschwindigkeit verbessern (Ladezeiten)<\/li>\n<li>Optimierung f\u00fcr Mobileger\u00e4te (Mobile Friendly)<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Texten f\u00fcr Google: Redaktionelles SEO<\/h3>\n<p>In dieser Lektion zeigen wir den Teilnehmenden, nach welchen SEO-Kriterien Inhalte erstellt und bearbeitet werden sollen. Die Teilnehmenden lernen, einen Artikel gut zu strukturieren und ausdrucksstarke \u00dcberschriften zu erstellen. Des Weiteren wird gezeigt wie Keywords und Synonyme im Text platziert werden k\u00f6nnen.<br \/>\nAnhand eines Live-Beispiels im Content Management System WordPress erhalten die Teilnehmer auch einen Einblick in die Praxis von redaktionellem SEO.<\/p>\n<ul>\n<li>Artikelstruktur: Headline und Einleitung<\/li>\n<li>SEO-Texte: Seiten-Titel und Meta-Beschreibung<\/li>\n<li>Visuelle Inhalte wie z.B. Bilder und Grafikens<\/li>\n<li>Zwischen\u00fcberschriften und Abschluss<\/li>\n<\/ul>\n<h3>F\u00fcr wen lohnt sich das Seminar?<\/h3>\n<p>Das Seminar ist f\u00fcr jeden geeignet, der das Zusammenspiel von SEO und Content Marketing als Marketing- und Vertriebskanal nutzen m\u00f6chte.<\/p>\n<h3>Zielgruppen<\/h3>\n<p>Die Teilnahme an dem Seminar k\u00f6nnte sich f\u00fcr folgende Berufsgruppen lohnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Marketingverantwortliche<\/li>\n<li>Online-Redakteure<\/li>\n<li>Webmaster und Webdesigner<\/li>\n<li>Produktmanager<\/li>\n<li>Online-Shop-Betreiber<\/li>\n<li>Selbst\u00e4ndige<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span id=\"fazit\">Fazit<\/span><\/h2>\n<p>SEO ist ein wichtiges Instrument, um die Effektivit\u00e4t von Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten zu steigern. Umgekehrt ist Content Marketing einer der wichtigsten Schl\u00fcssel, um die Suchmaschinen-Rankings einer Seite zu verbessern. Nicht umsonst fallen die beiden Begriffe oft gemeinsam, wenn es um Ziele wie Traffic- und Leadgenerierung geht.<\/p>\n<p>Auf der\u00a0Website der Klubschule Migros finden Sie <a href=\"http:\/\/www.klubschule.ch\/Angebote\/Management-Wirtschaft\/Marketing-und-Verkauf\/Online-Marketing-und-Social-Media\/Content-Marketing#tab=tab1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">weitere Infos \u00fcber den Lehrgang, die n\u00e4chsten Termine und Anmeldem\u00f6glichkeiten<\/a>.<\/p>\n<h3>P.S.<\/h3>\n<p>Gerne beraten wir Sie auch individuell rund um die Themen Suchmaschinenmarketing, Facebook Ads und Twitter Ads. Wir freuen uns auf Ihren <a href=\"\/#kontakt\">Kontakt<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In diesen Tagen\u00a0startet die erste Durchf\u00fchrung des\u00a0ersten Content-Marketing-Lehrgangs\u00a0der Schweiz an der Klubschule Migros &#8211; initiiert und konzipiert von meinem B\u00fcro-Kollegen und\u00a0Content-Marketing-Strategen Aldo Gnocchi. Weitere Durchf\u00fchrungen in verschiedenen St\u00e4dten der Schweiz werden folgen. Ich habe die Ehre, in diesem Lehrgang als Dozent\u00a0zum\u00a0Modul\u00a0&#8222;SEO im Kontext von Content Marketing&#8220;\u00a0mitzuwirken.\u00a0Um was geht es bei diesem Thema? 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