{"id":855,"date":"2016-06-27T11:38:37","date_gmt":"2016-06-27T09:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/wortspiel.com\/?p=855"},"modified":"2019-05-25T14:28:37","modified_gmt":"2019-05-25T12:28:37","slug":"schweizerhof-zuerich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortspiel.com\/de\/schweizerhof-zuerich","title":{"rendered":"Hotel Schweizerhof Z\u00fcrich: Zimmerbuchungen um 30 % gesteigert"},"content":{"rendered":"

Im Hotel Schweizerhof Z\u00fcrich<\/a> \u00fcbernachten Pers\u00f6nlichkeiten aus dem Topmanagement der Finanz- und Industriewelt. Das traditionsreiche Haus, das seit 1876 als Hotel betrieben wird, hat mehr zu bieten als seine exklusive Lage an der weltbekannten Bahnhofstrasse. So verf\u00fcgt es zum Beispiel \u00fcber 107 komplett renovierte Zimmer und Suiten in hellen Lifestyle-Farben.<\/p>\n

Seit\u00a0Ende\u00a02015 unterst\u00fctzt Wortspiel das Hotel\u00a0bei Google AdWords. Im folgenden Interview gibt Andreas St\u00f6ckli, General Manager des Hotels, Auskunft \u00fcber seine Erfahrungen.\u00a0Das Interview ist im BLUEWAVE Magazin, dem\u00a0B2B-Magazin f\u00fcr American-Express-Partner, und auf dem Partnerportal f\u00fcr American-Express-Partner<\/a> erschienen.<\/p>\n

Herr St\u00f6ckli, welche Ziele m\u00f6chten Sie mit Ihrem Online-Auftritt erreichen?<\/strong>
\nWir sprechen unsere G\u00e4ste mit einem relevanten Marketing m\u00f6glichst individuell an und erh\u00f6hen damit ihre Loyalit\u00e4t und ihr Gesamterlebnis. Nat\u00fcrlich soll sich das f\u00fcr uns auch wirtschaftlich auszahlen. Dies erreichen wir mit einer informativen, Mobile-tauglichen Webseite mit direkter Buchungsm\u00f6glichkeit, unserer Pr\u00e4senz auf den g\u00e4ngigen Online-Buchungsplattformen, mit Marketingkooperationen \u2013 und einer m\u00f6glichst guten Sichtbarkeit bei Google.<\/p>\n

Sie haben das Stichwort gegeben \u2013 Google. Wie nutzen Sie diese omnipr\u00e4sente Suchmaschine f\u00fcr Ihre Zwecke?<\/strong>
\nWir setzen Google AdWords schon lange ein \u2013 aber erst seit Ende 2015 konsequent und mit System. Wir m\u00f6chten damit die hohe Bekanntheit der Marke \u00abHotel Schweizerhof\u00bb in direkte Buchungen f\u00fcr \u00dcbernachtungen und Konferenzen umm\u00fcnzen. So reduzieren wir die Abh\u00e4ngigkeit von externen Buchungsplattformen und damit unsere \u00abCost per Booking\u00bb.<\/p>\n

Wie gehen Sie dabei konkret vor?<\/strong>
\nMit Google AdWords gehen wir gezielt Marktsegmente, die f\u00fcr uns interessant sind, mit einem definierten Budget an. Als Hotel an einem Finanzstandort geh\u00f6ren zum Beispiel New York und London zu unseren Zielm\u00e4rkten f\u00fcr Gesch\u00e4ftskunden. Im Bereich der Konferenzen haben wir mehr den nationalen Markt im Auge. F\u00fcr private G\u00e4ste ist Google AdWords meines Erachtens weniger geeignet. Da bringen Touristikwebseiten wie TripAdvisor bessere Resultate. Alles in allem konnten wir in den ersten vier Monaten unserer durchdachten AdWords-Kampagne die Zimmerbuchungen um 30 % steigern.<\/p>\n

Welche Ratschl\u00e4ge geben Sie Berufskollegen, die Google AdWords ebenfalls wirksam einsetzen wollen?<\/strong>
\nIntern sollte man den Online-Wandel verstehen, seine Chancen und Risiken kennen und die Kampagne mit einem erfahrenen Partner umsetzen. Zudem muss man wissen, welche relevanten Marktsegmente man angehen m\u00f6chte und welche Argumente pro Segment die st\u00e4rksten sind. Und nat\u00fcrlich ist es entscheidend, wohin die Interessenten nach dem Klick auf die Anzeige kommen: auf die normale Webseite, die meistens handlungsoptimiert werden muss, oder auf eine spezielle Landingpage. Denn jeder Klick ist eine Chance und sollte nicht \u00abversanden\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im Hotel Schweizerhof Z\u00fcrich \u00fcbernachten Pers\u00f6nlichkeiten aus dem Topmanagement der Finanz- und Industriewelt. Das traditionsreiche Haus, das seit 1876 als Hotel betrieben wird, hat mehr zu bieten als seine exklusive Lage an der weltbekannten Bahnhofstrasse. So verf\u00fcgt es zum Beispiel \u00fcber 107 komplett renovierte Zimmer und Suiten in hellen Lifestyle-Farben. 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