«Google Ads Specialist» – neuer Google-Ads-Intensivkurs von MBSZ und Wortspiel

«Google Ads Specialist MBSZ» ist der erste Google-Ads-Intensivkurs, der von einer Schweizer Bildungseinrichtung (MBSZ) in Zusammenarbeit mit einer Google-Premium-Partneragentur (Wortspiel) konzipiert und durchgeführt wird.

In dem Praxiskurs lernen die Teilnehmenden alle Aspekte von Google Ads in Theorie und Praxis kennen. Sie erwerben die Fähigkeit, selbständig Kampagnen in den Teilbereichen Search, Shopping, Display und YouTube aufsetzen und optimieren zu können. Auch können sie dadurch auf Augenhöhe mit anderen Experten und mit Agenturen diskutieren.

Die Teilnehmenden erlangen einen doppelten Abschluss. Neben dem offiziellen Zertifikat «Google Ads Spezialist/in MBSZ» erhalten sie die von Google ausgestellte und weithin anerkannte Zertifizierung für Google Ads in den Bereichen Search, Shopping, Display und YouTube.

Die erste Durchführung im Mai/Juni war fast ausverkauft. Aufgrund der hohen Nachfragen stehen bereits die Termine der zweiten und dritten Durchführung fest.

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Stimmen der Teilnehmenden

Das sagen die Teilnehmenden der ersten Durchführung über den Kurs:

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Kursleiter

Der Leiter des Kurses ist meine Wenigkeit (Stefan Vetter), einer von nur 9 «Google Certified Trainer» in der Schweiz und Autor des ersten Schweizer Google-Ads-Buches.

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Kursbroschüre

Hier gibt es die offizielle Kursbroschüre zum Download.

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Termine

Winterkurs 2020 Januar/Februar

  • Mittwoch, 29. Januar 2020: Modul 1 mit Grundlagen von Google Ads
  • Donnerstag, 30. Januar 2020: Modul 2 mit Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
  • Mittwoch, 05. Februar 2020: Modul 3 mit Google Shopping
  • Mittwoch, 12. Februar 2020: Modul 4 mit Google Display
  • Dienstag, 18. Februar 2020: Modul 5 mit Videowerbung auf YouTube
  • Mittwoch, 26. Februar 2020: Reservetermin

Frühlingskurs 2020 Mai/Juni

  • Dienstag, 05. Mai 2020: Modul 1 mit Grundlagen von Google Ads
  • Dienstag, 19. Mai 2020: Modul 2 mit Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
  • Dienstag, 02. Juni 2020: Modul 3 mit Google Shopping
  • Mittwoch, 17. Juni 2020: Modul 4 mit Google Display
  • Dienstag, 30. Juni 2020: Modul 5 mit Videowerbung auf YouTube
  • Dienstag, 07. Juli 2020: Reservetermin

Spätsommerkurs 2020 September

  • Dienstag, 01. September 2020: Modul 1 mit Grundlagen von Google Ads
  • Mittwoch, 09. September 2020: Modul 2 mit Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
  • Dienstag, 15. September 2020: Modul 3 mit Google Shopping
  • Dienstag, 29. September 2020: Modul 4 mit Google Display
  • Mittwoch, 30. September 2020: Modul 5 mit Videowerbung auf YouTube
  • Dienstag, 06. Oktober 2020: Reservetermin

Herbstkurs 2020 Oktober/November

  • Mittwoch, 28. Oktober 2020: Modul 1 mit Grundlagen von Google Ads
  • Dienstag, 10. November 2020: Modul 2 mit Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
  • Mittwoch, 11. November 2020: Modul 3 mit Google Shopping
  • Dienstag, 17. November 2020: Modul 4 mit Google Display
  • Mittwoch, 25. November 2020: Modul 5 mit Videowerbung auf YouTube
  • Mittwoch, 02. Dezember 2020: Reservetermin

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Inhalte und Ziele

Modul 1: Grundlagen von Google Ads

Inhalte:

  • Einführung in die Benutzeroberfläche
  • Wichtige Begriffe und aussagefähige Kennzahlen
  • Struktur eines Google-Ads-Kontos (Blick hinter die „Kulisse“)
  • Erstellung von erfolgreichen Kampagnen und Anzeigengruppen
  • Kampagnenziele und Gebotsstrategien: CPM, CPC, CPA und ROAS
  • Conversion Tracking und Attribution (Praktische Interpretation)
  • Auswertung von Berichten zu Nutzerverhalten und zur Konkurrenz

Ziele:

  • Du sprichst effizient Zielgruppen an
  • Du erstellst und optimierst Anzeigen
  • Du setzt effizient die Automatisierung durch Machine Learning ein
  • Du verstehst die Bedeutung einer langfristigen Branding-Strategie und erstellt eine Strategie für Displaywerbung

Modul 2: Suchmaschinenwerbung mit Google Ads

Inhalte:

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings
  • Anzeigenauktion und Qualitätsfaktor
  • Keywords und Keywordsanalyse
  • Anzeigen texten
  • Google-Anzeigen-Richtlinien
  • Anzeigenerweiterungen nutzen

Ziele:

  • Du verstehst, wie eine Suchmaschine funktioniert
  • Du kennst den Auktions-Mechanismus von Google Ads und weisst, wie Du Klickpreise durch höhere Relevanz Deiner Werbung senken kannst
  • Du recherchierst und wählst sinnvolle Keywords für Dein Unternehmen aus
  • Du textest überzeugende Anzeigen
  • Du steigerst die Relevanz Deiner Werbung zusätzlich mit Anzeigenerweiterungen

Modul 3: Google Shopping

Inhalte:

  • Produktedaten-Feeds
  • Google Merchant Center
  • Eigenschaften von Shopping-Kampagnen
  • Analyse und Optimierung
  • Tipps und Best Practices

Ziele:

  • Du verstehst, wie Shopping-Kampagnen bei Google funktionieren
  • Du importierst alle gewünschten Produkte eines Shops in Google Ads
  • Du analysierst und optimierst Shopping-Kampagnen
  • Du steigerst nachhaltig den Umsatz Eurer Produkte

Modul 4: Google Display

Inhalte:

  • Targeting: Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, benutzerdefinierte Zielgruppen, kaufbereite Zielgruppen, ähnliche Zielgruppen und Remarketing
  • Anzeigenformate für Display: Responsive Displaynetzwerk-Anzeigen oder klassische Banner
  • Machine Learning nutzen mit smarten Displaykampagnen („Smart Display“)
  • Always-on-Strategie für Display entwickeln

Ziele:

  • Du sprichst effizient Zielgruppen an
  • Du erstellst und optimierst Anzeigen
  • Du setzt effizient die Automatisierung durch Machine Learning ein
  • Du verstehst die Bedeutung einer langfristigen Branding-Strategie und erstellst eine Strategie für Displaywerbung

Modul 5: Videowerbung Auf Youtube

Inhalte:

  • Targeting: Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, Lebensereignisse, benutzerdefinierte Zielgruppen, kaufbereite Zielgruppen, ähnliche Zielgruppen und Remarketing
  • Anzeigenformate für YouTube: Suchanzeigen, überspringbare Anzeigen (TrueView), nicht überspringbare Anzeigen (Bumper), Overlays und Infokarten
  • Best Practices für Video-Spots auf YouTube
  • Always-on-Strategie für YouTube entwickeln

Ziele:

  • Du sprichst Deine Zielgruppen effizient an
  • Du wählst und kombinierst passende Anzeigenformate für eine Kampagne
  • Du weisst, auf was es bei erfolgreichen Spots auf YouTube ankommt und kannst Video-Produzenten entsprechend anweisen
  • Du verstehst die Bedeutung einer langfristigen Branding-Strategie und erstellst eine Strategie für Videowerbung

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(Aktualisiert: 06.12.2019)

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Stefan Vetter ist Gründer und Geschäftsführer von Wortspiel. Er erstellte 1999 seine erste Website und ist seitdem im digitalen Marketing tätig. Sein Wissen gibt er gerne weiter: als Autor des ersten Schweizer Google-Ads-Buches «AdWords für Startups», einer von neun «Google Certified Trainer» in der Schweiz, gefragter Speaker sowie als Referent an der Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW, an der Fernfachhochschule Schweiz, am Schweizerischen Institut für Betriebsökonomie SIB, an der Marketing & Business School Zürich MBSZ und bei Google in Zürich.