MOVU ist die grösste Umzugsplattform der Schweiz und seit 2015Kundinvon Wortspiel. Während dieser Zeit haben wir viele Veränderungen bei Google Ads erlebt – eine der grössten ist sicher die zunehmende Automatisierung.
In dieser gemeinsamen Case Study mit Google Schweiz berichten wir von unseren Erfahrungen bei der Umstellung des Google-Ads-Kontos von MOVU auf Smart Bidding. Am Ende des Artikel könnt Ihr die Case Study auch als PDF herunterladen.
MOVU erkannte, dass die manuellen Optimierungsansätze zeitaufwendig sind und es ihnen nicht ermöglichen, ihre ambitionierten Wachstumsziele zu erreichen.
In enger Zusammenarbeit mit ihrer Agentur Wortspiel und der Account Managerin von Google entschied sich MOVU, Smart Bidding gegen die manuelle Ausspielung zu testen.
Der Lösungsansatz
Nach einem erfolgreichen Test auf ihrem wichtigsten Teilmarkt entschied sich MOVU, «all in» zu gehen und ihre Kampagnen komplett auf Smart Bidding umzustellen.
Zur Unterstützung der Automatisierung reduzierte die Agentur Wortspiel die Anzahl der Kampagnen von MOVU von hundert auf weniger als zehn – ergänzt durch die Umstellung der Keyword-Strategie auf «weitgehend passend». Das Unternehmen konzentriert sich nun auf die «Cost per Acquisition» als zentrale Steuerungsgröße.
Die Ergebnisse
Nach einer vierwöchigen Lernphase konnte MOVU die Conversions (Leads) um 18 % steigern und gleichzeitig die Kosten um 32 % senken.
Durch die Automatisierung kann MOVU seine ambitionierten Wachstumsziele schneller erreichen und Wortspiel kann die gewonnene Zeit nutzen, um sich mehr auf strategische Initiativen zu fokussieren.
Dank und Download
Ein besonderer Dank geht an das Team, das diese Leistung möglich gemacht hat: Hannes Sturzenegger (CMO, MOVU), Dorin Heid (Agency Account Manager, Google), Alexia C. Nüssli (Agency Partner Manager, Google), Aurel Gergey (Projektleiter / Senior Consultant, Wortspiel) und Erik Blatter (Senior Consultant, Wortspiel).
Stefan Vetter ist CEO und Gründer bei Wortspiel. Er erstellte 1999 seine erste Website und ist seitdem im digitalen Marketing tätig. Stefan ist ausserdem Gründer von Friendly, einer Schweizer Anbieterin von datenschutzfreundlicher Marketing-Software.
